互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化有：
1、營(yíng)銷(xiāo)全球化 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息在全球的廣泛傳播，企業(yè)的潛在顧客由原來(lái)的局域性延伸到了世界的每個(gè)角落，使得全球居民成為各國企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對象。
2、降低成本在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)下，由于媒體傳播速度更快，大數據根據客戶(hù)畫(huà)像的精準營(yíng)銷(xiāo)提高了營(yíng)銷(xiāo)效率，減少了傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的中間商、廣告投入、庫存成本、管理費用、運營(yíng)成本?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)相比，營(yíng)銷(xiāo)成本下降。
3、選擇更廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得消費者在更加寬廣的全球市場(chǎng)范圍內，通過(guò)對產(chǎn)品價(jià)格、品牌、信譽(yù)、適用性等綜合比較選擇中意的產(chǎn)品與服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的企業(yè)銷(xiāo)售者和終端消費者之間的“一對一”溝通，有利于企業(yè)能夠針對性地挖掘出消費者的個(gè)性化需要，更好地為特定消費者提供特定的產(chǎn)品和服務(wù)。
4、信息溝通高效網(wǎng)絡(luò )的快捷性與開(kāi)放性，使得產(chǎn)銷(xiāo)之間的聯(lián)系迅速、高效、完整。生產(chǎn)商在第一時(shí)間就搜集到消費者對產(chǎn)品的認知情況，并及時(shí)改善和調整現有的產(chǎn)品，對服務(wù)不斷做出優(yōu)化。根據大眾對企業(yè)產(chǎn)品特性、偏好等全方位的客觀(guān)評價(jià)，從而為消費者提供公正的認知與決策信息。
5、發(fā)展新動(dòng)能 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、云計 算和大數據等的廣泛運用，為微商開(kāi)辟了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。出現了以現代信息技術(shù)為核心的新經(jīng)濟形態(tài)“微營(yíng)銷(xiāo)”， 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已成為我國經(jīng)濟增長(cháng)的新動(dòng)能。